“Acara olahraga besar adalah berkah bagi kami,” kata Lin Zhilie, kepala Healy Apparel yang berkedudukan di Guangzhou. Perusahaan itu hampir setiap bulan bekerja keras untuk mengirim barang untuk Piala Asia Asosiasi Sepak Bola, Kejuaraan Sepak Bola Eropa, Copa America, dan Olimpiade, katanya.
Perusahaan kecil dan mikro Tiongkok telah mendapatkan banyak pesanan untuk acara olahraga internasional besar seperti Olimpiade Musim Panas yang diadakan di Paris dengan memanfaatkan kreativitas mereka, waktu respons yang cepat, penempatan strategis dalam e-commerce lintas batas, dan rantai pasokan yang tangguh.
Mendapatkan pesanan Olimpiade bukanlah tugas yang mudah, kata Lin. Penyelenggara banyak acara olahraga, yang mencaup Federasi Sepak Bola Internasional dan Komite Olimpiade Internasional, melakukan penawaran di platform e-commerce lintas batas dan ,kemudian, memilih di antara pemasok berdasarkan sampel sementara pemasok harus merespons dengan cepat untuk mendapatkan pesanan, tambahnya.
Selama Kejuaraan Sepak Bola Eropa bulan lalu, Healy Apparel merancang produk untuk acara tersebut sambil menonton semifinal, ujar Lin. Perusahaan ini menghabiskan tiga hari untuk merancang pakaian bagi dua finalis setelah mereka lolos, yang memberikan nilai tambah lebih tinggi pada turnamen tersebut, katanya.
Healy Apparel sangat diuntungkan dari investasi dalam peralatan rantai pasokan dan digitalisasi, menurut Lin, yang mengunjungi banyak pabrik tahun lalu untuk menemukan solusi transformasi digital yang cocok untuk meningkatkan perusahaan. Perusahaan ini telah menyelesaikan operasi digital penuh rantai dan fase pertama transformasi pabrik pintar, tambahnya, dan bahwa perusahaan berencana menyelesaikan fase ketiga tahun ini dan memperluas jumlah karyawan menjadi di atas 500 dari lebih dari 300.
Perusahaan lainnya, Zhenyue Arts and Crafts, juga diuntungkan dari acara olahraga internasional besar dengan menerima pesanan dari perusahaan hadiah Prancis untuk produk yang akan dijual di toko-toko di tempat Olimpiade, kata Manajer Yu Chongyang. Meskipun pesanan tersebut hanya bernilai sekitar CNY 1 juta (USD 138.000), perusahaan diberi kesempatan untuk memberikan masukan kreatif sehingga memperoleh sebagian kekuatan harga, ujarnya.
Pengalaman itu membantu Zhenyue yang berkedudukan di Quanzhou beralih dari manufaktur sederhana ke desain asli dan meletakkan dasar untuk pemasaran merek mereka, kata Yu.
Yu juga menekankan bahwa acara olahraga besar memprioritaskan kualitas dan kemampuan pabrik daripada sensitivitas harga dan menawarkan margin keuntungan yang lebih luas dibandingkan dengan sebagian besar pesanan besar yang ditempatkan berdasarkan kedudukan produsen peralatan asli. Pasar global, terutama Eropa, sebagian besar telah pulih tahun ini dengan penjualan paruh pertama Zhenyue di benua tersebut melebihi total tahun lalu, katanya.
Perusahaan perdagangan asing yang mikro, kecil, dan menengah juga diuntungkan dari acara olahraga berkat perkembangan platform e-commerce lintas batas di Tiongkok. Sebagai mitra Olimpiade, Alibaba Group Holdings memasang iklan untuk perusahaan perdagangan asing Tiongkok di bandara, stasiun kereta bawah tanah, stasiun kereta api, dan landmark seperti Avenue des Champs-Elysees awal bulan lalu.
Ekspor terkait Olimpiade melalui Alibaba mencapai lebih dari CNY 7 miliar (USD 966 juta) antara Januari dan minggu sebelum permainan dimulai. Pengecer fesyen anggaran Tiongkok, Shein, juga mengadakan acara Musim Olahraga 2024 selama dua minggu bulan lalu untuk meningkatkan popularitas produk terkait Olimpiade.
(TST/LN/YG)